Segunda palestra

Farfar (http://www.farfar.se/)

Nicke Bergstrom – Criando tempo: o futuro da campanha não é uma campanha, mas a publicidade contínua. Nicke Bergstrom falará sobre algumas produções bem-sucedidas da Fafar e desvendará os segredos de alguns dos maiores projetos da agência e o método por trás da “loucura”.

Nicke Bergstrom é designer, publicitário e co-fundador da agência digital sueca Farfar, que em 2007 foi eleita à agência nº 1 do mundo pelo Gunn Report e conquistou seu segundo Grand Prix no Cannes Lion. A Farfar também foi nomeada duas vezes a Agência do Ano na Suécia. (Vídeo conferência)

Um cara que começa a palestra com Iron Maiden de fundo merece meu total respeito (o/). Ele é uma pessoa super carismática e muito divertida, que estava muito presente que tinha hora que nos esquecíamos que ele não estava lá. A palestra foi cheia de piadas e brincadeiras (às vezes ele tirava foto da platéia, outras vezes, ele aparecia com um boneco de voodoo e até Mike Buzzard participou das palhaçadas).
A Farfar tem 8 anos no mercado e surgiu no boom das empresas ponto – com e foi uma das poucas a conseguir sobreviver e ter tanto reconhecimento, eles investem muito no trabalho de equipe e possuem a conta da Nokia a mais de 4 anos.
Ele passou as palavras chaves que fazem parte do trabalho dele:
• Web 2.0
• User Generated Content
• Dialogue
• Viral Advertising
• Integrate

Alguns de seus principais clientes são:
• Nokia
• Reebook
• Swatch
• Absolut Vodka
• Diesel
• Red Bull
• Adidas

Ele falou muito sobre criar o tempo pra se fazer tudo que gostamos, como ele mesmo disse a diversão atrai as pessoas (e clientes também), sempre procurando se comunicar e interagir com as pessoas. Passando para os que estavam presentes que diversão e criatividade são a combinação certa pro sucesso.
Ele também mostrou que pra se descobrir à medida do sucesso que seu trabalho esta fazendo com o publico, é usando ferramentas gratuitas, que gera uma divulgação em massa. Um exemplo disso foi a campanha da Diesel chamada Heidies e seu conceito era pessoas q eu fazem de tudo para ficarem famosas (no site Farfa veja mais sobre esta campanha) o site teve um custo quase zero, pois usaram muitas ferramentas gratuitas distribuídas pela net (como um exemplo o youtube – onde um vídeo da campanha foi postado e em menos de 24 horas foi o méis visto por mais de 10 mil pessoas).
Já a nova campanha da Diesel eles estão trabalhando tanto com a parte física (lojas) da Diesel como a virtual, ele mostrou em primeira mãos para quem estava lá era uma campanha bem sombria com a música Enter Sandman do Metallica de fundo.
Nicke disse que a Internet é um local social e se você não procura se sociabilizar pela Internet nada funciona, trabalhar em parceria com diversos blogs ajuda nessa sociabilidade.
Um bom exemplo de um trabalho muito insano deles que mostra muito bem porque eles são os melhores, é o site da Bjorn Borg (http://www.bjornborg.com/en/) é um site onde eles simplesmente mostram a fabrica dos sonhos vale a pena conferir.
A Farfar procura trabalhar com clientes que estão abertos a propostas da empresa.
Um último conselho que ele nos passou foi:
Be prepared but trust your instinct (Esteja preparado, mas confie no seu instinto)

Algumas perguntas realizadas:
• Como a Farfar fez para que a Diesel aceitasse o conceito Heidies?
Resp.: Foram criados 15 modelos diferentes de campanha, porém surpreendentemente eles foram corajosos e resolveram inovar.
• Como trabalhar com a Web e a publicidade explorando todos os tipos de mídias?
Resp.: A Farfar é uma empresa pequena e eles terceirizam muito e procuram sempre trabalhar com empresas que entenda o seu estilo de trabalho.
• Mídia Brasileira versus Mídia Suécia?
Resp.: O Brasil tem um lado forte em banner, os melhores são os do Brasil, depois Suécia e por ultimo Estados Unidos. E estou impressionado com o trabalho que vem do Brasil, mas a Suécia, por causa da banda larga é bem melhor.

Fim da segunda parte

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